Eschenbach Optik over samenwerking tussen Marc O’Polo en Toni Kroos
Marc O’Polo lanceert de grootste campagne in de geschiedenis van het bedrijf. Met celebrity-getuigenissen van Gisele Bündchen en Toni Kroos wordt niet alleen het merk zelf, maar ook de nieuwe brillencollectie op een compleet nieuwe manier in scène gezet.
Toni Kroos: “Het lijkt zo makkelijk. Maar je moet de druk weerstaan en altijd leveren. Dat is de kunst.”
Naast de trends van de herfst/wintercollecties 2024 speelt de brillenlicentie, die Marc O’Polo in nauwe samenwerking met Eschenbach Optik ontwerpt, een centrale rol. In het middelpunt staat Toni Kroos, een van Duitslands meest succesvolle voetballers, die als geen ander de waarden van het bedrijf belichaamt: Nuchterheid, professionaliteit en kwaliteit.
Het modemerk Marc O’Polo werd in 1967 opgericht in Zweden en is sinds 1997 gevestigd in Stephanskirchen bij Rosenheim als een van de toonaangevende casual lifestyle merken. In oktober 2024 lanceerde het een grote nieuwe merkcampagne met de beroemde voetballer Toni Kroos, die net klaar is met zijn indrukwekkende carrière als profvoetballer. De campagne richt zich niet alleen op de modecollecties, maar ook op Eschenbachs brillenlicentie. Met deze nieuwe campagne wordt de langdurige en succesvolle samenwerking met Eschenbach voortgezet.
De nieuwe samenwerking met Toni Kroos als testimonial onderstreept de strategie om zich meer te richten op emoties en sport om vooral de mannelijke doelgroep aan te spreken. Kroos is een indrukwekkende persoonlijkheid, bekend om zijn nuchtere houding en kwaliteitsdenken. Hij was een fantastische leider op het veld, maar ook een teamspeler en een familieman. Als meest succesvolle Duitse voetballer werd hij een sporticoon. Vanaf dit najaar belichaamt hij perfect de waarden van Marc O’Polo. “Hij geeft het merk zijn authentieke stem op zowel nationaal als internationaal niveau”, zegt het bedrijf.
360° strategie voor de opticien
De merkcampagne wordt ondersteund door een 360˚ marketingstrategie die zowel traditionele als digitale kanalen gebruikt om het merk zo goed mogelijk te presenteren. Met name opticiens die Marc O’Polo brillen in hun portfolio hebben, zullen profiteren van op maat gemaakt POS-materiaal en gerichte marketingmaatregelen. “Onze maatregelen zijn gericht op het versterken van de merkbekendheid en het bevorderen van de verkoop door middel van gerichte POS-marketingactiviteiten,” zegt Onufrejow. Deze omvatten opvallende etalagecampagnes, out-of-home (OOH) reclame en social media campagnes die opticiens eenvoudig kunnen integreren in hun eigen kanalen.
Duurzaamheid als sleutelelement van internationale expansie
Duurzaamheid is een centraal element van de strategie voor internationalisering. Karsten Möhrer legt uit dat Marc O’Polo Eyewear nauw verbonden is met de positionering van het merk in de textielsector. “Door duurzame processen te implementeren en deze waarden te communiceren, versterken we onze positie niet alleen in termen van productkwaliteit, maar ook als een verantwoordelijk merk.”
De brillenmodellen worden wereldwijd met succes op verschillende markten gelanceerd en het bewustzijn van duurzaamheid en kwaliteit speelt daarbij een cruciale rol. Deze waarden zitten diep geworteld in het DNA van het merk en weerspiegelen de toenemende verwachtingen van consumenten van verantwoorde producten.
Toni Kroos maakt van brillen een lifestyle statement
De nieuwe merkcampagne met Toni Kroos is niet alleen een eerbetoon aan het gezamenlijke succesverhaal, maar ook een blik in de toekomst. Door de gerichte benadering van verschillende doelgroepen en een emotioneel geladen boodschap heeft de campagne de potentie om niet alleen de verkoopcijfers een boost te geven, maar ook om de merkloyaliteit te versterken – zowel bij opticiens als bij eindklanten.
In een tijd waarin de grenzen tussen mode, sport en lifestyle steeds vager worden, kan deze samenwerking een nieuwe standaard zetten. Het laat zien hoe belangrijk de combinatie van kwaliteit, duurzaamheid en authenticiteit is om te overleven in een zeer concurrerende markt. Het valt nog te bezien welk effect de campagne kan hebben op de hele industrie – een nieuw tijdperk is zeker begonnen voor Marc O’Polo en Eschenbach Eyewear.